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橋口幸生

@yukio8494

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コピーライター、クリエイティブ・ディレクター/「言葉ダイエット」「100案思考」著者/コピーライター養成講座講師/講演などの依頼はDMまで

東京
Joined September 2009
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@yukio8494
橋口幸生
2 years
日本のカレーライスに衝撃を受けたアメリカ人記者の書いた記事がすごくいいからみんな読んで。
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橋口幸生
2 years
ポカリスエットCMの「企画する上で注意したこと」がメモに書き出して壁に貼っておきたいような内容だった。
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橋口幸生
3 years
日本ネーミング大賞に寄せられた審査委員長の太田光さんのコメント良過ぎるな。。。
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橋口幸生
2 years
バズっていた特別養子縁組の朝日広告賞受賞作が、実際に誌面に掲載されていた。あらためて素晴らしい新聞広告。拍手。
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橋口幸生
5 years
鬼平犯科帳が25周年に若者向けにつくったポスターが斜め上過ぎる。
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橋口幸生
5 years
イギリス人記者が書いた「イギリスの伝統料理20選」の記事が最高なのでみんな見て。 「わが国の文化はこんなにスゴイ!!!」とドヤるより、このほうがずっといい。
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橋口幸生
5 years
飛騨市長のこのコラムがすばらし過ぎるのでみんな読んで。知性と優しさとユーモアと、何より想像力。文章力って小手先の言葉遣いとかそういう事じゃなくて、自分以外の誰かを、どれだけ思いやれるかって事なんだよ。
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橋口幸生
4 years
このコピーとても良いな。確かに凄い人って才能とか努力とか以前に、まず体力が凄いんだよね。言えないことが多いジャンルでこの視点を見つけて、きっちり世に出した作り手達にリスペクト。
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橋口幸生
4 years
ユニリーバ・ジャパンの新聞広告すばらしいな。履歴書に顔写真貼るのなんて日本くらいで、他の国でそんなことしたら大問題になるんだよね。仕事の能力に顔なんて関係ない。これを機に美男美女を異様にありがたがる日本のルッキズムが見直されるといい。
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橋口幸生
6 years
イギリス人(日本在住)に「ストーンズのJumping Jack Flashってどういう意味なの?」って聞いたら「そんなの知らない。なんで日本人っていちいち歌詞の意味なんて気にするの?踊るポンポコリンだって意味なんてないだろ?」と言われて反論できなった。
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橋口幸生
6 years
「現代文で点数を取るコツは『書いてないことまで読み取らないこと』。ツイッターで突撃してくる人もこのパターンが多い。自分の頭の中の『文意』と戦ってる」と書いている人がいて、すごく納得。特にツイッターのクソリプの大半は、「僕、そんなこと書いてないのに・・・」という内容なんですよね。
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橋口幸生
3 years
アイルランドのホームセンターWoodiesのクリスマスCM。地味といえば地味なんだけど…すごく良い。優しい世界。
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橋口幸生
5 years
道路が荒れているとピザの配達ができない!…ということで、ドミノ・ピザは行政と連携して、アメリカ中の道路を補修して回っている。ふつうに看板出すより好感度が上がるだろうし、社会のためにもなる、新しいカタチの屋外広告。
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橋口幸生
3 years
レゴの新CMが素晴らしい。 プロダクトとして確固たる思想があり、それが広告でも一貫して表現されている。 ブランドって、こういうことなんだよね。
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@yukio8494
橋口幸生
5 years
「ライオン・キング」が「VR空間を実際に撮影している」というのがどういうことなのかと言うと、こういうことです。 撮影監督には、アカデミー賞ノミネート経験のある巨匠キャレブ・デシャネルを迎えています。
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橋口幸生
5 years
海外ケンタッキーの公式インスタを見てみたら、カーネルおじさんがインスタグラマー化していて笑った。
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橋口幸生
3 years
毎年この時期に見直す動画。
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橋口幸生
5 months
今年もこの最高のクリスマスCMを投下する時期が来た。デートとかケーキとかプレゼントとかは本質ではない。クリスマスって、こういう事だよ。
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橋口幸生
5 years
クリエイターに発注するときは「表現」ではく「目的」を伝えた方がいい。 たとえば「ロゴをデカくして」と言うより「ロゴを目立たせて」と言う方が、より高いレベルで目的を達成した表現が納品される。 表現と目的の区別をハッキリしておけば、お互いをリスペクトして、気持ち良く仕事を進められる。
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橋口幸生
4 years
アフターコロナの世界がどう変わっていくか、アルマーニの公開書簡に全部書いてあった。
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橋口幸生
5 years
海外で病気になったとき医者に症状を伝えるためのサイン、無茶苦茶いいな。少々英語ができても「胃がキリキリ痛い」とか何て言ったらいいか分からないよね。 出張が多い人はスマホに入れておくといい。世界中で医療目的で使われているメルセデスの車「スプリンター」の広告として作られたものです。
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橋口幸生
5 years
企画.pdf ↓ 企画_修正.pdf ↓ 企画_修正_最終.pdf ↓ 企画_修正_最終_赤字対応.pdf ↓ 企画_修正_最終_赤字対応_決定.pdf ↓ 企画_修正_最終_赤字対応_決定_微調整.pdf ↓ 企画_修正_最終_赤字対応_決定_微調整_fix.pdf ↓ 企画_修正_最終_赤字対応_暫定_微調整_fix_フィードバック.pdf ↓ 再提案.pdf
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橋口幸生
2 months
ブルーノ・マースのバンドにも参加しているブラジル人ギタリスト、Mateus Asatoによる鳥山明へのトリビュート動画。天国まで響きそうなカッコよさ。
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橋口幸生
4 years
日本人って「政府ががんばってるのに批判するのはいかがなものか」みたいな感じで、政府にはすごく優しいのがおもしろいね。部下や取引先、店員に同じように接すれば、世の中、すごく良くなると思いますよ。
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橋口幸生
5 years
無印良品は「値下げしまた」「安くしました」「○%オフ」」等と書かない。「価格を見直しました」「新価格」と書く。見ていて気持ちいいプロの仕事。ブランドってこういうことなんだと思う。「生産者にも無理のない価格」と明記しているのも素晴らしい。
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橋口幸生
5 years
「同性愛への支持を表明したらフォロワーが1万4千人減りました。消えてくれてありがとう🙌」 DIESELのインスタ最高過ぎるな。
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橋口幸生
1 year
ジム・キャリーの顔マネ動画、ジャック・ニコルソンとジェームス・ディーンが追加されたロングバージョンも発見。職場や電車で見ないでね。絶対、耐えられないから。
@yukio8494
橋口幸生
1 year
ジム・キャリーによるクリント・イーストウッドの顔マネが凄すぎる。特徴を捉えている、とかではなく、物理的に形状を似せていっている。元の顔は全然似てないのに、どういう筋肉の構造をしてるんだろう?
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橋口幸生
1 year
ジム・キャリーによるクリント・イーストウッドの顔マネが凄すぎる。特徴を捉えている、とかではなく、物理的に形状を似せていっている。元の顔は全然似てないのに、どういう筋肉の構造をしてるんだろう?
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橋口幸生
5 years
ロシアではLGBTのシンボルであるレインボーフラッグを人前で見せただけで法律違反で逮捕されてしまう。そこでワールドカップの時期に、サッカーのユニフォームを組み合わせてレインボーをつくり、抗議の意志を示した。知恵とユーモアで権力に立ち向かった、最高の仕事。リスペクト。
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橋口幸生
4 years
そごうの広告に対して、「あれでモノが売れるのか」という次元の低い批判をしている人が結構いるけど、この原野さんの2年前の記事をなめるように読んだ方がいい。なんなら写経した方がいい。
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橋口幸生
5 years
文豪のダメエピソードほんと好き。
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橋口幸生
4 years
全国小中高への休校「要請」の何が問題なのかが、湖南市の谷畑英吾市長のFacebookに丁寧にまとめられている。
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橋口幸生
5 years
ジョーカーが凄くいいこと言ってるので引用しますね。 「得意な事があるなら、絶対、タダでやるな」
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橋口幸生
2 years
バチェラーが話題になるたびに、このAmazonレビューを思い出す。
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橋口幸生
5 years
男性に比べて正当に評価されて来なかった偉大な女性たちを讃える、蛍光ペンの広告。 映画「ドリーム」で注目されたキャサリン・ジョンソンも登場している。 考えた人、天才。鳥肌が立ったよ。
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橋口幸生
1 year
毎年見て、毎年泣いてるWoodiesのクリスマス広告。セレブが出たり莫大な予算をかけたりしているクリスマス広告も楽しいけど、そこは本質ではない。クリスマスの本質は優しさや善意、「愛」なんだということを思い出させてくれる。
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橋口幸生
3 years
「自宅療養」なんて言葉で誤魔化さずに、「入院不可能」と言わなくてはいけない。言葉を軽んじたものは、必ずしっぺ返しを食らう。「全滅」を「玉砕」と言い換え、「撤退」を「転進」と言い換えた国に何が起きたか、みんなよく知っているはずだ。
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橋口幸生
5 years
カルチャー顔が炎上してるけど、日本人は顔や体型の話をする事へのハードルが低すぎるんだよ。些細な言葉が一生の心の傷になる場合もある。基本的にタブーだと思った方がいい。学校や職場が同じとかその程度の関係で相手の容姿にふれるのは厳禁。言われた方は顔では笑ってても内心死ね!と思ってるよ。
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橋口幸生
4 years
コカコーラがイタリアで実施した新キャンペーン”Feel It”、ロゴとコピーしかないのにボトルの形が見えてくる。ビッグブランドにしか出来ないアイデアで、コピーもデザインも見事。
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橋口幸生
1 year
また「日本は世界中で人気の凄い国!」という、いつものアレがアレしているので、ノエル先輩のコレを貼っておこう。
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橋口幸生
5 years
これは完ぺきなCMのひとつなので多くの人に見てほしい。ある日突然世界が滅びるのではなく、日常が少しづつ壊れていく恐怖。戦争に巻き込まれるとはどういう事なのかが、よく分かる。
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橋口幸生
5 years
電子書籍で売れるのは官能小説ばかりで、名作文学は全然読まれない。そこで、名作文学のジャケを官能小説風のデザインに変更した、というアイデア(もちろん、本文には一切手を付けず)。実際、これでAmazonのチャート上位にランクインしたんだそうです。
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橋口幸生
2 years
英エリザベス女王の国葬、ただただ圧倒される(真上から撮った十字形のウェストミンスター寺院のカッコよさよ…)。女王の治世への評価はどうあれ、この美しさや芸術性、荘厳さには抗いがたい。世界中がこれを見てイギリスの凄さを再認識するだろう。クリエイティビティは国力であることが良くわかる。
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@yukio8494
橋口幸生
4 years
東京都が新型コロナ相談LINEを開設。2分で済むアンケートに答えるだけで一人一人の状況に合わせた対策を紹介。集まったデータは専門家と共有され、今後の対策に活かされる。感染を疑う場合はもちろん、何もなくてもとりあえず参加を!今最も手軽にできるコロナ対策だよ!
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橋口幸生
1 year
「同性婚で核戦争は起きない。農作物も全滅しない。お金もかからない。愛しあう2人に結婚を認める、というだけ。当事者にとっては素晴らしいことだけど、他の人はとってはいつもの毎日が続く。だから大事にするのは止めよう。旧約聖書 申命記 1章29節”汝おそるるなかれ”」
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橋口幸生
1 year
エドガー・ライトが監督したマクドナルドCMが登場。音楽を活かした演出や、ファニーなんだけどオシャレで粋な読後感はこの監督ならでは。商品は一切出てこないのに、しっかりマックを食べたくなる。よく出来た海外CMのお手本のような作品。映画ファンならずとも必見!
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橋口幸生
5 years
毎日新聞の校閲記者ブログ。 繰り返しが期待される時は「◯回目」、 そうでない時は「◯度目」という指摘は目ウロコ。 ”私がハッとしてグッときたのは「3度目」「4回目」の使い分け”など、この記事そのものが名文過ぎる。こんな日本語を書けるようになりたい。
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橋口幸生
3 years
ワクチン接種が進むイギリスで、パブが再開したことを祝うギネスのCM。ギネスはコロナ禍のパブや飲食業に3000万ポンドを費やし、2500店以上を支援している。マスク無しの乾杯がとてもおいしそう。ワクチンが普及した海外から、ちらほらこういう広告が届くようになってきた。
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橋口幸生
5 years
これ、「笑ったほうがいいよ」問題として、世界的に取り上げられているみたいですね。 女性というだけでニコニコ愛想よくしてなくてはいけないのは、おかしいだろう?と。 そう思ってみると、最近のハリウッドの女性ヒーローは、誰も笑っていない。みんなひきしまった表情をしています。
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橋口幸生
4 years
最近出会った、とてつもなく仕事ができる営業マンの特徴。 ・約束の30分前には来る ・とにかく即レス ・即レスできない日や休日は自動返信で、翌朝には返信が来る ・淡々とロジカルに喋る ・客の顔色を伺わない ・客に合わせて意見を変えない  ・出来ないことは出来ないという ・でも、つねに笑顔
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@yukio8494
橋口幸生
8 years
8月15日は過ぎてしまったけど、ちばてつや先生の中国からの引き揚げ体験を描いた作品「家路」が全編ネットで公開されている。ものすごい完成度&最終ページの衝撃。ちゃんと紙で読みたい。
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橋口幸生
2 months
「感情移入の罠」という言葉を、子どもが国語の授業で習ってきた。「物語の登場人物に感情移入したからと言って、その後の展開や著者の考えまで自分と同じだとは限らない。自分に都合のいい読み方をしないで、正確な読解力を身につけよう」ということ。これ、X/Twitter民も肝に銘じた方がいいね。
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@yukio8494
橋口幸生
9 months
DJ SODAの件で思うのは「他者の身体はタブー」という意識を持った方がいい、ということ。直接の性加害は論外だし、言葉で「太った?」「老けたね」とか言うのも絶対NG。いきなり年齢を聞くのも失礼。身体や容姿をいじるハードルが異常に低いのは日本人の悪い癖で、これを機にあらためるべき。
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@yukio8494
橋口幸生
5 years
重度障害者の木村英子さんも当確と報じられている。本当に凄い。国会のバリアフリー化が進めば民間にも影響大だし、同じ立場の人がどれだけ励まされるか想像もつかない。
@masurakusuo
古田大輔 / Daisuke Furuta
5 years
これは凄い。国会のバリアフリーが一気に進む。正に身を呈した挑戦に勝った。その姿を見ることが他の議員にも影響を与えるのでは。 人工呼吸器をつけた政治家が当選確実 国会はどう変わる?
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@yukio8494
橋口幸生
5 years
鬼平犯科帳25周年、ムービーもありますので、良かったら是非。。。
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@yukio8494
橋口幸生
2 months
僕もちょっと驚いたし、とても残念でした。プレゼンターがキー・ホイ・クァンではなく白人のスターだったら、同じ対応をしたの?そういう差別こそ、マーベルのヒーローが戦ってきた相手なんじゃないの?と。
@hakuo416
白央篤司(はくおうあつし)
2 months
アカデミー賞の動画やら流れてくるけど、ロバート・ダウニー・Jr.(助演男優賞)の登壇シーンに悲しくなってしまった。あんな無作法というか……はっきり言うと差別的に感じたよ。
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@yukio8494
橋口幸生
5 years
「ロゴなんで何でもいいし高いお金を払ってデザインする意味がわかんない」という人に、「キリスト教に十字架が無かったらこれだけ広まりましたかね?」と説明すると、わりと納得してもらえる。
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@yukio8494
橋口幸生
4 years
フォードVSフェラーリは、「上司は石頭で、同僚に手柄は横取りされ、会議はムダに長くて、そうこうしてるうちに自分はどんどん年を取るけど、でも、やるんだよ!!!」という映画なので、もう全社会人にオススメしたい。
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@yukio8494
橋口幸生
5 years
「月が綺麗ですね(愛しています)」 「雨、やまないね(もう少し傍にいたいです)」 「寒いですね(抱きしめてください)」 「考え方はいいですね(ぜんぶやり直しです)」 「方向性はOKです(ぜんぶやり直しです)」 「IQ高いですね(ぜんぶやり直しです)」
@afidlow
Hiroki Nakamura🕶️
5 years
「月が綺麗ですね(愛しています)」 「雨、やまないね(もう少し傍にいたいです)」 「寒いですね(抱きしめてください)」 「暖かいね(あなたが傍にいてくれて幸せです)」 「今後のご活躍を心よりお祈り申し上げます(不採用です)」
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@yukio8494
橋口幸生
2 years
マクドナルドがマライア・キャリーとコラボした「マライア・メニュー」を発売するらしい。詳細は不明だけど、すごい迫力だ。
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@yukio8494
橋口幸生
3 years
みなもと太郎先生は文章も素晴らしかった。コロナ禍の今こそ読まれるべきだと思うので、シェアさせてください。「科学が分からなくても、科学的な考え方はできる」「大事なのは謙虚で常識的な姿勢」「でも、そんな人ほど、非常識で傲慢に見えてしまう」「このパラドックスは未来永劫続くかもしれない」
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@yukio8494
橋口幸生
2 years
「雪肌精に男性用はありません」 これは好き。商品広告でありながら社会性もある、いいコピー。
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@yukio8494
橋口幸生
6 years
ZOZOの前澤友作社長、女優と付き合って月旅行をして世界平和を訴えるって、控えめに言っても最高だ。日本のビジネスの世界にも、やっと、ああいうロックスターのような人が出てきたことをうれしく思う。
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@yukio8494
橋口幸生
5 years
「サッカーはなぜかトイレに行った瞬間、点が入る」 ・・・という人類共通のインサイトを使ったハイネケンのCM。 細かい演出や音楽の使い方が絶妙。(ついでにアジア人の描き方もまとも) 楽しくて笑える「よく出来た海外CM」の典型のような作品です。お見事!
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@yukio8494
橋口幸生
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ジュード・ロウが浮気で巨額の慰謝料を払うことになった時、イギリスのタブロイド紙がつけた見出し”Pay Jude”は、今思い出してもメロディ付きで再生される名作。
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@yukio8494
橋口幸生
5 years
カリフォルニア州では交通違反をした人が臓器のドナーだった場合、1回だけ見逃してもらえる。他の誰かの人生にSecond Chanceを与えているから、というアイデア。なかなか粋な計らいだし、ベネフィットでドナーを募るキャンペーンとしても、良くできている。ロゴも素敵。
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@yukio8494
橋口幸生
1 year
これは凄いアイデアだ。スマホの料金滞納を利用者からのSOSと判断して、督促と同時に行政の支援情報サイトへのリンクをショートメッセージで送信する。どんなに困窮してもスマホ料金は払う人が多く、そこを滞納するのは相当に追い込まれた状態という発見が画期的。実現したソフトバンクも素晴らしい。
@KawaguchiKana
川口加奈@Homedoor
1 year
ソフトバンク様と連携してスタートしたプッシュ型支援の取り組みを朝日新聞に取り上げていただきました! ** スマホ料金滞納で届くSMS リンク先は…「プッシュ型」支援の試み:朝日新聞デジタル
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@yukio8494
橋口幸生
4 months
そうそう。「ゴールデンカムイ」の議論に興味を持った人は「セデックバレ」を観てほしい。当事者にしか出せない凄みやリアリティって確実にある。政治的な正しさとは別に、単純にそうした方が作品が面白くなる。少数民族にルーツをもつビビアンスーや、安藤政信さんも好演している。面白いですよ!
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@p0tt0m
ぽとむ@プりンせスチュチュBD再販してくださいキングレコード!CDも期間限定だからみんな早く買おう!
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台湾映画『セデック・バレ』は主役もほとんどが民族の身を引く素人をオーディションで選んで撮影した。主役(首狩族の族長)は牧師さんだよ!もちろん『ゴールデンカムイ』の原作者はそれをよく知っているわけで、意識しないはずはないのになあ。
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@yukio8494
橋口幸生
5 years
血液がん治療のための、幹細胞のドナーを募るためのキャンディ。 舐めた後の棒を機関に送ると、自分のDNAにマッチする患者さんを探してくれるという仕組み。 ドナー登録と言われると身構えちゃうけど、こういうチャーミングでポップな仕立てになっていると、ハードルがぐっと下がるよね。
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@yukio8494
橋口幸生
5 years
反響が大きくなってきたので追記。記事の画像は市長ご自身がFacebookに全公開でシェアされていたものです。 他の投稿を見ると事実婚やLGBTカップルのためのパートナー制度の導入、イスラム圏からの観光客のための礼拝所の設置などにも取り組まれていて、本当にすごい方だなと思いました。
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@yukio8494
橋口幸生
4 years
「させていただきます」と書きたくなったら、「いたします」と書くといい。 確認させていただきます。 ↓ 確認いたします。 受賞させていただきました。 ↓ 受賞いたしました。 シェアさせていただきます。 ↓ シェアいたします。 この方が読みやすいし、感じもいいよね。
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@yukio8494
橋口幸生
5 years
昔、天龍源一郎さんが「皆さん、プロレスラーがロープから跳ね返るのをバカにしてるでしょう?私も最初はそうだったんです。それで遊び半分でやったら、アバラ骨を折ったんです。一見簡単なことでも、大変な練習が必要なんですよ」と言っていて、あらゆる事に通じるスーパー名言だと思ってる。
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@yukio8494
橋口幸生
4 years
バットマンなどヒーローのマスクを作ってきた @IronheadStudio が普通のマスク製作を開始!ひとつマスク売れるたびに、医療機関にマスクが寄付されるそうです。マスクはX-menなどのコスチューム製作に使われた素材を使用するそうで、もうこれは買うしか無い。
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@yukio8494
橋口幸生
4 years
なぜ日本型組織が見た目を重視するかというと、能力や専門性より関係性を重視するからですよね。平時なら何とかなるんだろうけど、これだと変化に対応できないんですよ。関係性を重視し、専門性を軽視する組織がどんな危機対応をするのは、僕らがリアルタイムで見ている通りです。
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@yukio8494
橋口幸生
3 years
宝島社の新聞広告、これはすごい。ウイルスを日の丸に見立てている。
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橋口幸生
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アビスパ福岡の選手カード、サッカーと全然関係のないことばかり書いてあるのがすごく良い。
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@yukio8494
橋口幸生
11 months
これは秀逸だ(笑 「会って打ち合わせしよう」というドイツ鉄道の広告。
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@yukio8494
橋口幸生
5 years
特にキャプテンマーベルは公開当時「なんでいつも仏頂面なの?笑えばいいのに」と、アメリカでも無茶苦茶叩かれたんだそうです。 バットマンがいつも眉間にシワよせてて、だらしなく無精髭を生やしていても、誰も文句言わないのに!笑
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@yukio8494
橋口幸生
5 years
オンライン通販の梱包材に香水の香りをつめた、というアイデア。 香りが気に入ったら、その場でバーコードをスキャンして購入できる。 これは賢いなぁ。退屈な開封作業が楽しくなるよね。
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@yukio8494
橋口幸生
4 years
#KuToo の本、クソリプ博覧会みたいで無茶苦茶おもしろかったので、フェミニズム以外にもクソリプに興味ある人は絶対読んだ方がいい。ジャンル別に分析してあったりして、非常に勉強になりました。
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@yukio8494
橋口幸生
4 years
「何となく熱っぽいけど、まさか感染?」…と思ったらいきなり病院に行かずに、ぜひ東京都のLINEアンケートに回答を。症状や一人一人の状況に応じて取るべき行動を案内してくれます。集まったデータは専門家と共有して対策に活かされるので、何事もなく元気でも是非回答を!
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@yukio8494
橋口幸生
5 years
怒りをこらえて反論しますと、パワハラもセクハラも辞めたくても辞められない環境で起きるし、加害者はそれを百も承知で仕掛けてくるんですよ。実社会はルイーダの酒場みたいに簡単に転職できないし、ルイーダの酒場ですらレベル1に戻るでしょ。命に関わる問題は面白半分で触れない方がいいですよ。
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@yukio8494
橋口幸生
5 years
YouTubeやNetflixばかり見てないで図書館に来てね!無料ですよ!・・・という米ミルウォーキー公共図書館のキャンペーン。うまい!
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@yukio8494
橋口幸生
4 years
「不快な気持ちにさせたなら申し訳ない」というのは実に日本的な謝罪だと思う。「人がどう思うか」だけが問題で、「倫理」は問題にならない。だから擁護側も「自分は気にならなかった」という気持ちの問題に終始する。本当に重要なのは倫理で、人がどう思おうとダメなものはダメなんだよ。
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