マーケター精鋭集団・刀を率いる森岡毅氏は、USJを皮切りに各地のテーマパークの再生を成し遂げてきた。彼のもとには常に新たな構想があり、その勢いはまさに「テーマパーク無双」状態。2022年10月からは、入場者数でTDR、USJに次ぐ規模のハウステンボス（長崎県佐世保市）の運営支援を担っている。協業して約1年、その成長戦略を聞いた。

マーケター集団・刀を率いて、数々のテーマパークを成功に導いてきた実業家の森岡毅氏。そんな森岡氏が長年追い求めてきた1つの目標に、ついに到達しようとしている。2025年に予定している沖縄の新テーマパークの開業だ。施設の名は「ジャングリア」。沖縄を起点として日本の経済発展を見据える森岡氏に、新テーマパークの勝ち筋を聞いた。

マーケティングの仕事に従事しているなら、絶対に目を通しとかなあかんと勝手に感じている書籍の1冊が「ブランディングの科学」（著：バイロン・シャープ、刊行：2018年7月）です。 刊行後、各地で賛否両論の嵐が巻き起こったので、皆さんご存知でしょう。好き嫌いの程度はあれ、無用の知識ばかりだと思ったマーケターは意外と少ないのではと感じています。 インサイト発掘支援でお馴染みのデコム在籍時、代表の大松...

【特典PDF付き】データ分析力を育てる教室

【NHK】マーケター・森岡毅さん。「現代最強」とも評されるマーケターです。消費者のニーズを分析し、戦略を立て利益を生み出す「マーケ…

少し昔のアニメを見返すとテンポがスローできつく感じるときはある

遅考術 じっくりトコトン考え抜くための「10のレッスン」

「キシリッシュ（XYLISH）」シリーズを終了し、事実上、ガム事業から撤退した明治。市場の拡大が期待できない事業に対し、経営とマーケターの総意で選択した重い決断だった。キシリッシュはガムからグミに“転生”し、再スタートを切る。グミでの勝ち筋はどこにあるのか。

今回もスペシャルなゲストにお越しいただきました！キリンホールディングス株式会社 Kirin Well-being Design Lab の太田さんです！一流企業が考える市場調査の役割についてお話いただき、特に定性調査を中心とした「生活者を知る」方法について深くお話をお伺いできました。詳しくは是非動画をご覧ください...

ハウス食品は「バーモントカレー」ブランドからペーストタイプのカレールウ「バーモントカレーシェフズアレンジ」を2024年2月12日に発売した。調理型カレーカテゴリーとして課題であった「若年夫婦二人世帯」を取り込み、ルウカレー市場を拡大したい考えだ。今回の新商品では、ブランド内での課題発見から開発までマーケティングリサーチを徹底活用している。ハウス食品グループのリサーチを統括するお客様生活研究部...

USJのV字回復の立役者で、現在は企業成長会社「刀」を率いる森岡毅氏。長女の就職活動の手助けのために書きつづった「働くことの本質」をまとめた書籍がヒットしている。日本人は「合理的に準備して、精神的に戦う」べき。希代のマーケターに、日本を元気にするための「提言」を日経トレンディ編集長が聞いた。

昨今のマーケティングにかかわる間違った常識を豊富な事例に基づくエビデンスで、ばっさり斬ってくれる本、『ブランディングの科学 ［新市場開拓篇］ エビデンスに基づいたブランド成長の新法則』が話題を呼ん…

人気雑誌「ハルメク」流、シニアのインサイト発掘術 右肩下がりを続ける雑誌市場の中で、躍進を続ける雑誌が「ハルメク」だ。一般の書店には並ばない定期購読の月刊誌ながら販売部数は www.nikkei.com 過去に困り事があったとしても、それが解決されてしまうと、その困り事があったこと自体の記憶を上書きして忘れてしまうことがあるという。 「不便や不安にはさまざまなヒントが隠されている。現状に至っ...

通販・D2Cのコンサルティングを手掛ける売れるネット広告社はこのほど、（公社）日本マーケティング協会と共同で、「D2Cの会 フォーラム2022」を開催した。オルビスや北の達人コーポレーションなど、通販・D2Cを運営する企業の、社長や担当者が

ひとり行動が「ぼっち」と話題になったのはもはや過去のこと。今や飲食店やホテルなど街中には「おひとりさま」を対象にしたサービスがあふれ、「ソロ活」なる言葉も飛び出した。シングルが増えるなか、今の日本社会は老若男女、誰もがひとりでも過ごしやすい仕組みになっているのだろうか。 「ひとりの時間」は誰にとっても開かれたもの ひとり行動が「ぼっち」と話題になったのはもはや過去のこと。今や飲食店やホテルな...

イオンがDX（デジタルトランスフォーメーション）を急速に進めている。同社は2026年度までにデジタル売上高1兆円の達成を目標に掲げている。22年度の決算では1300億円で、20年2月期から1.85倍に拡大した。さらに4年で7.7倍にまで拡大させる方針だ。その中核となるのが、CX（顧客体験）。顧客を中心にオンライン、オフラインを問わずあらゆるサービスを利用可能にする。

「北欧、暮らしの道具店」　丁寧な関係づくりで成長 インテリア雑貨などを取り扱うECサイト「北欧、暮らしの道具店」を手掛けるクラシコム。2007年のサイト設立以降、右肩上がり www.nikkei.com クラシコムのラジオ番組にも関わらず、内容は商品紹介などではなく、メインはあくまで佐藤さんと青木さんの主婦トークだ。インテリアのこだわりやお弁当事情といったゆったり聴けるものから、40代以降は...

学校では教えてくれませんが、勉強はしなきゃいけないものではありません、したいと思うものです、と阿久津真矢先生が言うてはりました。

マーケターキャリア協会　専門性の向上、磨き合う契機に デジタルへの対応が必須となったマーケティングを、経営の中核に据える企業がゆっくりと増えている。しかし、一貫性のない人事やス www.nikkei.com デザイナーやコピーライターは独立しても名指しで仕事を受けられキャリアパスが明確だ。対して、企業で仕事を発注するマーケターは、本人も上司も他部署に異動しがちで仕事を極められない。ロールモデ...

 人間の心理を利用した、マーケティングに通ずるような現象が起こる「仕掛け」を体系的に理解しようと考え、学問分野として「仕掛学」を立