日本スケート連盟のオフィシャルサプライヤーを務めるミズノは、「日本のスケートを盛り上げたい」の思いのもと、同社のブランドアンバサダーでフィギュアスケート日本代表の宇野昌磨選手やフィギュアスケートをテーマにしたアニメとのコラボレーションを展開している。コラボは、ファンとミズノとの強いリレーションを作るきっかけになっただけでなく、顧客層の広がりにも貢献しているという。ファンの心に残るコラボの設計...

　本記事では、人気ロックバンドのマキシマム ザ ホルモンのメンバーであり、作詞作曲から広告まで、バンドに関わるすべてのクリエイティブディレクションを手掛けるマキシマムザ亮君に、腹ペコ編集部員（＝ホルモンファンの編集者のこと）が取材を実施。前半では、亮君が広告に興味を持ったきっかけ、企画や広告クリエイティブの発想方法について聞きました。

　最近シェア拡散されているコンテンツを取り上げ、その理由を分析し解説する本連載。今回はAbemaTVにおける最高視聴数を獲得した「72時間ホンネテレビ」がヒットした理由を考えます。

　2022年7月、コーセーのスキンケアブランド「雪肌精」は年代・性別を問わないブランドイメージの浸透を目的に新たな広告を出稿。羽生結弦氏・新垣結衣氏を起用した力強いメッセージが話題となった。本記事では、同ブランドの取り組みの詳細や結果について、株式会社コーセーの吉岡氏、竹内氏、株式会社GOの砥川氏に話を伺った。

ホットリンクは、主要音楽セールスランキングからピックアップしたアーティスト30組を対象に、アーティスト名を含むツイートの件数を分析。2022年にTwitterで話題になったアーティストを調査した。 ...

応援するアーティストのコンテンツやトピックに自律的に関わり、マーケットの拡大に寄与する「ファンダム」。各アーティストの持つファンダムの傾向や行動を分析することで、次に打つべき施策の方向性がわかる。今回、8指標からなるビルボードジャパンのデータから、YOASOBI・SixTONES・JO1・BE:FIRSTが持つファンダムの特徴や、打つべき施策を紐解く。

ローソンは、“からあげクン”および新キャラクターをVTuber（バーチャルYouTuber）としてローソン公式YouTubeにて配信する。Candeeが企画・制作を担当。 初回配信では、2019...

　プラスクラスの平地氏とともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回は、横浜DeNAベイスターズ（以下、ベイスターズ）の映像制作を統括する前原氏に、映像クリエイティブの企画の秘訣を聞いた。

博報堂DYホールディングス、博報堂、博報堂DYメディアパートナーズは共同研究プロジェクト「コンテンツビジネスラボ」において、ファンの消費行動に関する調査を実施。調査結果を基に全11カテゴリー・計1,0...

　2023年11月にJ1復帰を決めたプロサッカークラブのジュビロ磐田は、Jリーグ昇格30周年を記念し、「クラブとサポーターが共に創り出すコミュニティサービス」として今年2月に共創型コミュニティ「JubiROOM」を立ち上げた。本記事ではコミュニティ立ち上げの背景、そしてファン・サポーターと共創で行ってきた取り組み、得られた成果をプロジェクト発起人の江端大介氏に聞いた。

　九州を中心に展開するファミリーレストランのジョイフルは、コロナ禍で苦境に立たされていた。その中で同社は広告コンテンツのプロデュースなどを行うFIREBUGと協力し、YouTuberのヒカル氏とコラボレーション企画を実施。大きな成果を上げた。今回はその詳細について、ジョイフルとFIREBUGのキーパーソンに話を聞いた。

SNSマーケティング支援サービスを提供するホットリンクは、2023年にX（旧Twitter）上で話題になったアーティストを調査。主要音楽セールスランキングからピックアップしたアーティスト100組を対象...

　2024年注目の没入型プラットフォーム「Roblox」。本連載では、Robloxに関して編集部が国内の企業に3回に分けて取材をしました。1回目は、芸人・野田クリスタル氏と吉本興業のオンライン関連事業全般を手掛けるFANYの代表を務める梁氏、IPコンテンツ活用を推進する田中氏に、吉本興業がRobloxを活用する背景やRobloxで提供する顧客体験などについて聞きました。

　ロングセラーブランドが愛され続けるべく取り組んでいる施策に迫る連載「愛され続けるためのブランド戦略」。今回は日清シスコのビスケット菓子「ココナッツサブレ」のマーケティング担当者松長直樹氏に話を伺いました。同氏から語られたのは、長年続いているブランドだからこその課題と、それを打破するための商品設計含めたブランド戦略でした。

　2024年に25周年を迎える「デジタルモンスター（通称：デジモン）」のアニメシリーズ。これまでにいくつものアニメシリーズが展開され、各シリーズに熱狂的なファンが存在します。同シリーズを制作する東映アニメーションでは、シリーズ全体の活性化に課題を抱えていました。解決策の一つとして機能したのがコミュニティです。デジモン好きが集まる「デジモンパートナーズ」を通じて過去作品のファンの熱量がそのほか...

　’18シーズンよりローンチした「横浜F・マリノス沸騰プロジェクト」。マリノスファンの高度なデジタルリテラシーと横浜エリアの地域性を巧みに活かしてファンベースの企画を数多く創出。今まで隠れていた「スーパーファン」の顕在化に成功しているという。「CtoCのコミュニケーションでマリノスのブランドを確固たるものとしたい」と話すのは、横浜マリノス マーケティング本部 メディア＆ブランディング部の部長...

TBWA HAKUHODOは、Jリーグクラブである横浜F・マリノスの屋外広告「YOKOHAMA F.MARINOS REAL TIMES（通称：リアタイ新聞）」を企画・制作した。 同広告は、東急線...

　コンテンツマーケティングの独自性やオリジナリティはどう出せばいいのか？　を解き明かすべく中山氏が東奔西走する本連載。最終回となる今回は、おもしろコンテンツ制作プロ集団のバーグハンバーグバーグさんへの突撃取材です。山口むつおさん（執行役員）と原宿さん（オモコロ編集長）に、バズを得意とする彼らの緻密なノウハウと方法論を聞きました。

　Web広告の躍進が著しい昨今でも、OOHや紙メディアを始めとするオフライン広告は爆発力と拡散力を秘めている。本記事では、株式会社ビズパでスタートアップやベンチャー企業に対してOOH活用のコンサルティングに携わる加藤氏が、OOHを活用した広告戦略で注目を集めているYOUTRUSTの戦略を分析、解説する。

　新型コロナウイルスの影響を大きく受けている音楽業界。キャパシティは制限され、コロナ前のライブ体験を提供するにはハードルが多い状況ですが、アーティスト自身は現状をどう捉え、ファンに対しどのような体験を提供しようとしているんでしょうか。本記事では、ロックバンドACIDMANのボーカルギターを務める大木伸夫さんと、ファンコミュニティアプリ「Fanicon」を運営するTHECOOの代表、平良真人さ...

日本マーケティング協会は、マーケティング定義 制作委員会を設立し、34年ぶりにマーケティングの定義を刷新したことを発表した。 同委員会は、同協会の理事長である恩藏直人教授が委員長を務め、他委員として...

4月27日、電通デジタルと、国内電通グループ3社は共同で、2030年までに起こるとされるトレンドをまとめ、未来起点の経営戦略立案や新規事業、サービス開発に活用できる中期未来予測ツール「電通未来曼荼羅2...

TBWA HAKUHODOは、Jリーグクラブである横浜F・マリノスの屋外広告「パタパタ順位表（正式名称・反転フラップ式J1順位案内表示装置）」を企画・制作した。 同広告は、本拠地・日産スタジアムの...

　10月31日、スポーツWebメディア「Sportie（スポーティ）」を運営するスポーツITソリューションとFacebook Japanは、招待制イベント「Sports×Instagram Summit Vol.1~ Instagramが変えるスポーツマーケティングの未来～」を実施した。イベントでは海外も含めた最新のInstagram活用事例の紹介や、Instagram利用に関する大規模調査...

　今、4,700万人ものユーザーにLINEスタンプが使われている人気キャラクター、楽天「お買いものパンダ」。2013年5月に登場して以降、愛らしさと共感性でファンを増やし、今では「お買いものパンダをきっかけに新規サービスを使った」という人も増えている。このキャラクターを手掛けるのは、同社の顧客戦略部。ヴァイスジェネラルマネージャーの山岡まどか氏に、お買いものパンダの人気の秘密と“三位一体”で...

博報堂DYメディアパートナーズ（以下、博報堂DYMP）はGameFi（※1）プラットフォーム「Pancake Games」と業務提携。今後、Pancake Games上で体験可能なブロックチェーンゲー...

　ガンバ大阪は2019年、チーム史上最多の平均入場者数を記録した。Jリーグ全体の平均増加率を上回る前年比118％増の背景にあるのは、デジタルマーケティングの導入だ。ガンバ大阪で顧客創造部に所属する竹井学氏は、デジタル化のメリットとして、顧客の把握だけでなく組織と意識の改革が進んだと報告する。

　オンラインチャネルの活用が進む今、企業のSNS活用もさらに加速していくことが予想される。そんな中、2019年7月に設立された「兵庫Twitter会」では、所属企業同士のコラボキャンペーンや思わぬ販路の拡大など、様々な波及効果が生まれているという。2020年11月19日に行われたMarkeZine Day 2020 Autumn Kansaiでは、兵庫Twitter会の設立者兼代表者である向...

電通グループは「2024メディアトレンド調査～The Pace of Progress（進歩のスピード）」を発表した。 同調査では、dentsuブランドのメディアエージェンシーであるCarat（カラ...

　プラスクラスの平地氏とともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回はJリーグクラブのジェフユナイテッド市原・千葉とIoT事業を展開するウフルが共同で行った、飲食に関するソリューションの試験導入についてインタビュー。どのようにしてサッカー観戦の飲食体験を向上させたのか、話を聞きました。

電通は、日本の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2018年（平成30年）日本の広告費」を発表した。 総広告費は、前年比102.2％の6兆5,300億円に 2018年の日本の総広告費は、戦後...

国内電通グループ4社（CCI／D2C／電通／電通デジタル）は、電通が2021年2月に発表した「2020年日本の広告費」の調査結果のうち、インターネット広告媒体費の内訳を広告種別、取引手法別などの切り口...

　Jリーグに所属するプロサッカークラブ・モンテディオ山形では、2023年より「U-23マーケティング部」を始動。クラブとともに高校生・大学生約40名がマーケティングプロジェクトに取り組んできた。本記事では、同社のプロジェクトを担当した山﨑氏と、U-23マーケティング部のメンバーにインタビュー。それぞれの視点から企業とZ世代のコミュニケーションの在り方や、両者が共創することで実現できる価値を探った。

　花王のマーケター・廣澤祐氏が、業界で活躍しているキーパーソンと対談する本連載。今回は、俳優と経営者の2つの顔を持つ小林涼子さんのキャリアを振り返り、若手ビジネスパーソンに知ってほしいマインドやキャリアの考え���を探ります。

　女性の浪費に関する完全匿名エッセイ集『浪費図鑑』。その生みの親である「劇団雌猫」メンバーの4人が、約2,000人へのアンケート結果から浪費女子の実態を分析します！「若者の◯◯離れ」が叫ばれる中、愛する対象にお金を注ぎ込む女子たちの行動。あなたは「その気持ちわかる！」と頷きまくる？それとも「理解できない…」と頭を抱えちゃう？

資生堂ジャパンは、スキンケアブランド「recipist（レシピスト）」で、「公式アンバサダーカップル」を起用したキャンペーンを実施している。 同社は、6月24日にレシピスト公式Twitterで公...

SNSで爆発的に話題となりロングセラーとして5万部を突破した『やってはいけないデザイン』が、10月2日（火）まで無料公開中です。 本書は初心者がついやってしまいがちな過剰な装飾や何を主張したいのかわ...

※本記事は、2020年3月25日刊行の定期誌『MarkeZine』51号に掲載したものです。 本日のお題 ブランドへの「共感」、どう作る？ 有名歌手が商品名を歌い上げるCMでおなじみのエステー。「...

ウェザーニューズは、天気アプリ「ウェザーニュース」において、気象データに連動して広告を配信できるサービス「天気連動広告」の提供を開始した。 同サービスは、同社が解析・予測する気象データと、アプリユー...

　2012年、インプラントのトラブルを取り上げたテレビ番組の放送を機に、きぬた歯科の客足はみるみる遠のいてしまった。あまりにも暇になったきぬた先生は、それまで手が回っていなかった広告効果の計測に着手。すると、年間1,200万円を投じていたSEOと、年間75万円で八王子インターチェンジに出稿していた看板広告の費用対効果がほぼ同じだとわかったのだ。

　ニールセン デジタルが発表した各SNSサービスの利用状況の調査によると、2016年8月から1年でInstagramのユーザーが大幅に増加し、1,700万人を超えていたことがわかった。

2021年6月1日付で、元ByteDance副社長／TikTok For Business 日本統括の西田 真樹氏がUUUMの執行役員に就任した。 西田氏は、電通でのデジタルビジネス担当ならびに...

rinnaは、6月17日付けで新会社として設立され、これまでマイクロソフトが開発・運営してきた元女子高生AI「りんな」を含むチャットボットAI事業を引き継ぎ、業務を開始。これまでに要望が多かったカスタ...

　Twitterで自社の顧客とのやりとりから誕生した商品やサービスは、枚挙にいとまがありません。そんな中、圧倒的なインパクトのビジュアルでネット上の話題をさらったのが、岩下食品の看板商品「岩下の新生姜」のパッケージをそのままプリントした『あなたも岩下の新生姜になれる！岩下の新生姜Tシャツ（以下、『岩下の新生姜Tシャツ』）です。今回は、同社の代表取締役社長 岩下氏に商品開発の経緯やファンとの関...

　国内の美術館・博物館で最大規模のフォロワー数を誇る森美術館のSNSアカウント。中の人である洞田貫晋一朗さんの試行錯誤が描かれた『シェアする美術』が6月12日に翔泳社から発売となります。文化的な投稿はシェアされやすい、面白い投稿は狙わなくていい、家族や友達に話しかけるようになど、失敗しながら培われたコツが詰まった本書。Twitter、Instagram、FacebookといったSNSの運用に...

UUUMは、2023年6月1日付でロゴデザイン・企業理念・パーパスを含むコーポレートアイデンティティ（CI）を刷新。合わせてコーポレートサイトのリニューアルを実施した。 新たなロゴデザイン 新た...

　マーケターにとって「マーケティングチームは何をしているのかわからない」と言われることほど悲しい評価はありません。マルケトの丸井達郎さんは数字で説明することの重要性を説きますが、その要はプロセス全体を把握することにあります。今回、丸井さんによる『「数字指向」のマーケティング』（翔泳社）から、プロセスを理解し正しく数字を読む方法を紹介します。

　マーケティング戦略の一環として、大手広告主を中心に、ブランディングにデジタル動画広告を活用する企業が増えている。どのように動画広告を活用したら、よりブランド広告効果の向上が可能か？　動画広告の特性を踏まえた広告活用のポイントや評価指標とは？　ニューヨークに本拠を置き、ブランドに寄与する動画広告をグローバルで配信するプラットフォームとマネジメントサービスを提供しているGlassView...

　2月23日、電通は、「2016年（平成28年）日本の広告費」を発表した。2016年の1月から12月の日本の総広告費は6兆2,880億円、前年比101.9％となり、5年連続で前年実績を上回った。

　「秘密結社 鷹の爪」等の自社コンテンツを保有し、キャラクタープロデュースで培ったノウハウで企業のブランド資産構築を支援するディー・エル・イー（DLE）が、ブランド資産構築とSNSでのコミュニケーション術を解説する本連載。今回はキャラクターアカウントに学ぶ、Twitterにおけるコミュニケーション術、アカウント育成のポイントを解説する。

　デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。2019年を締めくくる今回は、高広伯彦氏がゲスト。「モノ」ではなく「サービス」を中心として考える「サービス・ドミナント・ロジック」への転...

　インターネット広告の躍進が著しい昨今でも、OOHや新聞、雑誌を始めとするオフライン広告は拡散力を秘めたメディアです。特に外出機会が増えた今、オフライン広告は再度注目を集めています。本連載では、スタートアップ、ベンチャー企業の広告施策の支援やOOH活用のコンサルティングに携わるビズパの加藤氏が、2022年に話題になったオフライン広告とその傾向について解説する。

　CPA（Cost Per Acquisition）やCAC（Customer Acquisition Cost）の改善は、BtoBマーケターにとって大きなミッションだ。しかし才流・栗原氏は「より重要なのは、LTVを伸ばして、CACに投下できる十分な費用を確保すること」と説く。その背景には、想像以上に営業コストがかかるBtoB特有の購買特性がある。本記事では、1顧客の取引価値を高める重要性と...

　新型コロナウイルスの影響で、様々な業界で脅威や機会が生まれています。本記事では、博報堂が調査した化粧品業界の消費動向をもとに、化粧品を購買する際に起きる7つの兆しについて、同社の神村英里氏に解説いただきました。

UUUMは、TikTokプロモーションに関するワンストップソリューションの提供を開始した。 ソリューションの提供にあたり、TikTokに特化した専門チームを発足。同社の動画制作ノウハウを活用し、プ...

　本記事では、スクウェア・エニックスのRPGゲーム「サガ」シリーズのプロデューサーを務める市川雅統氏にインタビュ―。Twitterを活用し、「サガ」の公式YouTubeチャンネルの登録者数を増加させた方法について聞いた。

UUUMとAnyMind Group（以下、AnyMind）は、ブランド広告主に向けたマーケティングプラットフォーム「PCN（Private Channel Network）by UUUM×AnyMi...

　ビビッドガーデンが提供するオンライン直売所「食べチョク」。元々は料理に時間をかけてこだわり尽くした食材を選ぶ主婦の方から人気を集めていた同サービスだが、2020年はより幅広い方にも受け入れられ、多くの農家や漁師が食べチョクを通じてECを展開するに至った。本記事では、同サービスが急激な成長を遂げた理由を探った。

　LINE広告の振り返りと展望から見えてくるのは、広告だけではなく仕事のあり方そのものの変革!? LINE上級執行役員でコーポレートビジネス担当の田端信太郎氏の、マンガだからできるぶっちゃけ話！

　昨今、多くの企業がYouTubeを活用した情報発信を行っています。しかし、生活者に見てもらえているチャンネルはごくわずかです。その中で異彩を放っているのが、松井証券のYouTubeチャンネル。チャンネル登録者数は18万人を超え、芸人のマヂカルラブリーさんなどを起用した企画「資産運用！学べるラブリー」では170万回以上の再生回数を記録する動画も生まれています。一体なぜこれほどまでに大きなパフ...

　2022年6月にInstagramの公式アカウントを開設したアース製薬。「もしもゴキブリがInstagramをやったら」という奇抜な設定で運用を開始したところ、2週間でフォロワーが約13倍に増加し、Twitter上のUGCは2.5万以上リツイートされた。今回は、企画の仕掛け人であるアース製薬の稲積氏とテテマーチの福間氏を取材。ユーザーが思わず拡散したくなる設計や、一発屋で終わらせないアカウ...

　2021年3月、Twitter Japanは広告代理店を対象としたイベント「#TwitterAgencySummit」を開催。本記事ではその中から、Twitterを起点にブランドを作る方法について事例を交えながら解説した、博報堂／SIXのクリエイター・藤平氏による講���の模様をお伝えする。

　2021年9月上旬ごろから、渋谷エリアで実施されたマッチングアプリ「Tinder」の広告。駅構内の処方箋を模した広告や駅前に展開された「どこかにいい人いないかなーって、一生言ってな。」というメッセージは大きな話題となりました。本稿では、広告プラットフォーム『BIZPA（ビズパ）』でメディアプランナーとして広告に携わる加藤氏が、Tinderの広告について話題化の要因を解説します。

ファミリーマートは、バーコード決済付きスマートフォンアプリ「ファミペイ」のTwitterキャンペーンとして「ファミペイすげー得チャレンジ」を7月5日（金）から7日（日）および7月13日（土）から15日...

　2020年4月21日、Twitter Japanは「Twitter動画広告がもたらす効果と特徴」をテーマにしたメディアブリーフィングをオンラインで開催。Twitter／Facebook／Instagram／YouTubeの4大プラットフォームごとに、ユーザーの動画広告の視聴傾向はどのように異なるのか？　「アイトラッキング」と「脳波計測」による科学的な検証結果が共有された。

MarkeZineは11月19日（木）・20日（金）、関西のマーケター向けに「MarkeZine Day 2020 Autumn Kansai」をオンライン開催する。 19日の17時10分...

UUUMは、PR事業を主軸としたマーケティングコミュニケーション業務を展開するマテリアルと業務提携契約を締結した。 同提携により、UUUMのインフルエンサービジネスとマテリアルが有するPRソリュー...

　2018年末、IKEAが販売する『サメのぬいぐるみ』がロシアのSNS上でバズり、グローバルで話題となりました。その流れは日本にも波及し、2019年1月からネット上でIKEAの『サメのぬいぐるみ』関連の投稿が相次ぐ事態に。そんな中、Twitterのとある投稿で話題となったのが、岐阜県の「ぬいぐるみ工房nuwasu」です。今回は同工房を運営する曽我阿紀氏に、ネットで話題になった前後の変化につい...

　近年、YouTuberやショートムーバーなどのプラットフォーム上で動画を投稿する人が注目され、特に若年層に人気が集まっています。そこで、今回はVAZに所属のねおさんときぬさん、そして若年層向けのマーケティングに関する知見を持つVAZの渡辺さんに、若年層の間で現在流行っているものやサービス、普段の情報収集の仕方などについて聞きました。

UUUMは2023年9月1日（金）付で、ステルスマーケティングおよび優良誤認（※）を防止するため、「広告表示ガイドライン」を改定。プロモーション動画やSNS広告において順次適用を開始した。 ※商品・サ...

テテマーチは今回、Instagramの国内アカウントを調査。食品業界にスポットライトを当て、フォロワー数ランキングとともに、運用方法などを紹介する。 2018年6月時点で、Instagramに登録さ...

　多様なユーザーが利用するTwitterを分析すると、生活者の間で話題となっているトピックや、その背景にある生活者の思いが見えてくる。Twitter Japanでは、近年注目を集める「ダイバーシティ」をテーマにTwitter利用者の声を分析した。同社の大林氏はその結果を MarkeZine Day 2022 Autumnで紹介。企業・ブランドが生活者のインサイトを正しく捉えた上で、ダイバーシ...