Se comenta en HN que Uber era víctima de fraude en 100 de los $150M / año q invertía en ads. Mi pequeña anécdota al respecto: entro en una reunión con nuestro dpto de mkt perf, quejas por la poca visibilidad de la rentabilidad de cada canal.
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Por mi parte, queja por la poca visibilidad sobre la mejora en la conversión aportada por mkt perf. Está consiguiendo usuarios que no conseguiríamos de otra manera, o solo etiqueta a los que ya estaban a punto de convertir orgánicamente? El equipo habla de herram. de medición
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Pero lo que querían saber era todo cosas que debíamos tener en nuestros logs: los usuarios que convierten, han tenido impacto de varios canales? Y de mkt? (no tenemos info post-view, pero post click es trivial). Así q me meto en BigQuery y filtro de un suscriptor cualquiera...
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todas las landings que había hecho en los últimos días (simplemente que el referer no contuviese freepik|flaticon) y miro si la url contiene argumentos utm, y BAM, inmediatamente tenemos todas las veces que entro por orgánico, campaña, etc. Curiosamente su última landing antes..
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de convertir era por afiliación, y tenía una sesión abierta por canal directo justo de antes. Como soy idiota, lo único q me vino a la mente fue "qué curioso...". Un mes después me llega copia de la factura de afiliación. La abro y... 11K€ WTF!!? Miro meses anteriores, 130€
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Eso significaría que la afiliación nos ha traído conversiones por valor de >100K€ en un mes. Miro el top de afiliados, y TODOS eran plugins de Chrome. Y ahí es cuando lo pillo. Cuando el usuario va a comprar, automáticamente se ponen ellos de afiliados en la última página.
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@cuenca
Yo detecte fraude en pago por link por qué usaban el prefetch de Chrome y Firefox para simular visitas.... Un % de rebote del 99%...
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