ジャニーズ事務所は2023年10月2日、社名を「SMILE-UP.」（スマイルアップ）に変更すること、さらに名称を公募して資本関係のないまったく新しい会社を立ち上げることを発表した。会見を取材したライターの村瀬まりもさんは「井ノ原快彦・ジャニーズアイランド代表取締役社長の発言に拍手が起きる異様な空気が漂っていた」という――。